iab. Social Advertising Best Practices
Das IAB (Interactive Advertising Bureau bzw. dessen User-Genereted Content & Social Media Commitee hat ein best practice sheet zu Social Advertising herausgegeben. Dabei findet sich auch eine Unterscheidung zu Behaviorally Targeted Ad und Social Ad. Ich habe das bisher immer etwas vermischt und so aufgefasst: Wenn ich als Firma in Sozialen Netzwerken aktiv bin und meine relevante Zielgruppe anspreche, habe ich auch die Möglichkeit sie zielgerichtet mit Werbung/Produktinformation anzusprechen.
Diese Unterscheidung vom iab. macht das Ganze etwas klarer:
Behaviorally Targeted Ad
A behaviorally targeted ad typically tracks the domains(s) where a user has visited via a cookie, groups this online behavior within a defined segment and then retargets that consumer based upon their defined behavioral segment as that user visits sites across the Web.
Social Ad
A Social Ad requires the consumer to interact with content that the user opted-in to be shared with friends in their social graph. This opted-in interaction is then communicated to the user’s online friends via a Social Ad that communicates the user’s interaction along with their persona (picture & name).
Beim Behavioral Targeting bekommt der User nur die Werbung eingeblendet, die seinen Interessen anscheinend entspricht – nach dem Prinzip der Vorschlagsysteme (durch Cookies).
Social Ads werden in den Sozialen Netzwerken selbst geschalten. Freunde weisen durch „friending oder fanning“ darauf hin.
